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GWM Brasil
GWM Brasil realizza uno spot automobilistico interamente con l'IA generativa in 56 giorni
GWM Brasil, la filiale brasiliana di Great Wall Motors, ha prodotto il film di lancio dell'Haval H6 con gli strumenti generativi di video, immagini e voce di Google, senza girare su un set. Il caso di studio di Google riferisce una consegna in 56 giorni, costi di produzione fino a 10 volte inferiori a quelli di una ripresa tradizionale e più di 5 milioni di real brasiliani di earned media.
Dati chiave
Copiati esattamente dalle fonti. Copiate qualsiasi dato insieme alla sua citazione.
fino a 10 volte inferiore
Costo di produzione dello spot rispetto a una ripresa tradizionale, secondo il caso di studio di Google1
56
giorni
Tempo di consegna dello spot completo; Google dice che è circa la metà del tempo di una produzione tradizionale comparabile1
più di 5 milioni di real brasiliani
Earned media generati dalla campagna, con copertura in tutto il mondo, secondo Google1
2.076
Scene generate dall'IA, di cui 37 sono entrate nel film finale di 90 secondi1
Il problema
Realizzare uno spot automobilistico in Brasile è lento e costoso. Una ripresa completa con location, casting, troupe e post-produzione richiede in genere da quattro a cinque mesi dall'idea alla consegna, secondo il racconto di Google. Anche le lunghe catene di approvazione rallentano le campagne. GWM Brasil, uno dei costruttori in più rapida crescita del paese, voleva un modo più veloce ed economico per lanciare il modello di punta Haval H6.
Cosa hanno costruito
GWM ha presentato quello che definisce il primo spot automobilistico del Brasile prodotto interamente con l'IA generativa. Il film di 90 secondi racconta una storia di un padre e una figlia attorno all'idea di un'auto che conosce chi la guida. Attori, costumi, scenografie, dialoghi e colonna sonora sono stati generati dall'IA. Il film va in onda su YouTube, Netflix, Meta e nell'app di GWM.
Come ci sono riusciti
GWM ha lavorato con la sua agenzia Jellyfish, e Drift Works ha prodotto il film. Il team ha usato Veo di Google per il video, Imagen per le immagini fisse e un servizio di sintesi vocale per la narrazione, con servizi Google Cloud per archiviare le risorse ed eseguire il back-end. Il team ha tenuto una riunione di pre-produzione per scegliere cast, costumi e location, tutti generati dall'IA. L'IA ha generato 2.076 scene, e il team ne ha scelte 37 per il film finale. Secondo la persona che gestisce i media di GWM, le persone restano essenziali per approvare e valutare il risultato.
Risultati
Il caso di studio di Google riferisce che lo spot è stato consegnato in 56 giorni, con costi di produzione fino a 10 volte inferiori a quelli di una ripresa tradizionale e più di 5 milioni di real brasiliani di earned media. Il comunicato di GWM dice che 37 professionisti hanno partecipato al processo creativo e che il film ha richiesto 700 ore di lavoro. Google aggiunge che il team di comunicazione retail di GWM usa l'IA dal 2025 e ora guarda ad altre aree, come i processi amministrativi.
Lezioni per il vostro progetto
Provare l'IA su un progetto di punta con una scadenza rigida. GWM ha usato il lancio di un veicolo per dimostrare l'approccio prima di estenderlo ad altri lavori.
Tenere le persone nell'approvazione. GWM dice che sono le persone a validare e approvare ciò che produce l'IA, e che ha svolto le fasi di pre-produzione come casting e costumi come per un film normale.
Mettere in conto di scartare la maggior parte di ciò che viene generato. Solo 37 scene su 2.076 generate sono entrate nel film finale, quindi prevedere tempo per la selezione.
Trattare i risparmi dichiarati come dati del fornitore finché non si ha un proprio riferimento. Confrontare con un preventivo per una ripresa tradizionale.
Avvertenze
- I dati su costi, velocità ed earned media provengono da una storia cliente di Google Cloud, quindi li presenta il fornitore. Il comunicato stampa di GWM indica i 56 giorni, la dimensione del team e le ore, ma nessun dato su costi o earned media.
- Google non fornisce un costo di riferimento né un metodo per l'affermazione «fino a 10 volte». Il dato sugli earned media non ha metodo né scomposizione indicati.
- La pagina di Google non è datata. La data di lancio del 21 gennaio 2026 proviene dal comunicato stampa di GWM e da AutoData, che ha pubblicato lo stesso giorno.
- Google dice che una ripresa tipica richiede da quattro a cinque mesi, ma definisce 56 giorni circa la metà del tempo abituale per una produzione comparabile. Le fonti non conciliano queste due affermazioni.
- AutoData sembra ripetere il comunicato stampa e non è una verifica indipendente dei dati.
- La pagina di Google cita Veo e Imagen. Il comunicato di GWM e AutoData citano VEO3, quindi il modello è indicato come Veo 3.
Fonti
- GWM produces the world's first 100% AI-generated car commercial with Google Cloud
Google Cloud · Senza data · Caso di studio del fornitore · cloud.google.com
- GWM lança primeiro comercial automotivo do Brasil feito 100% com inteligência artificial
GWM Brasil · 2026-01-21 · Comunicato stampa · gwmmotors.com.br
- GWM lança comercial 100% feito com inteligência artificial
AutoData · 2026-01-21 · Notizia · autodata.com.br
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