Traducido del original en inglés. Las cifras y las fuentes no cambian. Leer el original en inglés
GWM Brasil
GWM Brasil produce un anuncio de coche íntegramente con IA generativa en 56 días
GWM Brasil, la filial brasileña de Great Wall Motors, produjo la película de lanzamiento de su Haval H6 con las herramientas de vídeo, imagen y voz generativas de Google, sin rodar en un plató. El caso de estudio de Google indica una entrega en 56 días, costes de producción hasta 10 veces menores que los de un rodaje convencional y más de 5 millones de reales brasileños en medios ganados.
Cifras clave
Copiadas literalmente de las fuentes. Copie cualquier cifra con su cita.
hasta 10 veces menor
Coste de producción del anuncio frente a un rodaje tradicional, según el caso de estudio de Google1
56
días
Tiempo de entrega del anuncio completo; Google dice que es aproximadamente la mitad del tiempo de una producción tradicional comparable1
más de 5 millones de reales brasileños
Medios ganados generados por la campaña, con cobertura en todo el mundo, según Google1
2.076
Escenas generadas por IA, de las cuales 37 pasaron a la película final de 90 segundos1
El problema
Hacer un anuncio de coche en Brasil es lento y caro. Un rodaje completo con localizaciones, casting, equipo y posproducción suele llevar de cuatro a cinco meses desde la idea hasta la entrega, según el relato de Google. Las largas cadenas de aprobación también frenan las campañas. GWM Brasil, uno de los fabricantes de más rápido crecimiento del país, quería una forma más rápida y barata de lanzar su modelo estrella, el Haval H6.
Qué construyeron
GWM presentó lo que dice que es el primer anuncio de coche de Brasil producido íntegramente con IA generativa. La película de 90 segundos cuenta una historia de un padre y una hija en torno a la idea de un coche que conoce a su conductor. Los actores, el vestuario, los decorados, los diálogos y la banda sonora fueron generados por IA. La película se emite en YouTube, Netflix, Meta y la aplicación de GWM.
Cómo lo hicieron
GWM trabajó con su agencia Jellyfish, y Drift Works produjo la película. El equipo usó Veo de Google para el vídeo, Imagen para las imágenes fijas y un servicio de texto a voz para la narración, con servicios de Google Cloud para almacenar los recursos y ejecutar el back-end. El equipo celebró una reunión de preproducción para elegir reparto, vestuario y localizaciones, todo generado por IA. La IA generó 2.076 escenas y el equipo eligió 37 para la película final. El responsable de medios de GWM dice que las personas siguen siendo esenciales para aprobar y juzgar el resultado.
Resultados
El caso de estudio de Google indica que el anuncio se entregó en 56 días, con costes de producción hasta 10 veces menores que los de un rodaje convencional y más de 5 millones de reales brasileños en medios ganados. El comunicado de GWM dice que 37 profesionales participaron en el proceso creativo y que la película requirió 700 horas de trabajo. Google añade que el equipo de comunicación comercial de GWM usa IA desde 2025 y ahora estudia otras áreas, como los procesos administrativos.
Lecciones para su proyecto
Pruebe la IA en un proyecto estrella con un plazo firme. GWM usó el lanzamiento de un vehículo para demostrar el enfoque antes de extenderlo a otros trabajos.
Mantenga a personas en la aprobación. GWM dice que las personas validan y aprueban lo que produce la IA, y que llevó a cabo pasos de preproducción como el casting y el vestuario igual que en una película normal.
Cuente con descartar la mayor parte de lo generado. Solo 37 de 2.076 escenas generadas llegaron a la película final, así que reserve tiempo para la selección.
Trate los ahorros anunciados como cifras del proveedor hasta tener su propia referencia. Compare con un presupuesto de un rodaje convencional.
Salvedades
- Las cifras de coste, velocidad y medios ganados proceden de un caso de cliente de Google Cloud, por lo que las presenta el proveedor. El comunicado de GWM da los 56 días, el tamaño del equipo y las horas, pero no cifras de coste ni de medios ganados.
- Google no da un coste de referencia ni un método para la afirmación de «hasta 10 veces». La cifra de medios ganados no tiene método ni desglose indicados.
- La página de Google no tiene fecha. La fecha de lanzamiento del 21 de enero de 2026 procede del comunicado de GWM y de AutoData, que publicó el mismo día.
- Google dice que un rodaje típico lleva de cuatro a cinco meses, pero considera que 56 días son aproximadamente la mitad del tiempo habitual de una producción comparable. Las fuentes no concilian estas dos afirmaciones.
- AutoData parece repetir el comunicado y no es una comprobación independiente de las cifras.
- La página de Google nombra Veo e Imagen. El comunicado de GWM y AutoData nombran VEO3, por lo que el modelo figura como Veo 3.
Fuentes
- GWM produces the world's first 100% AI-generated car commercial with Google Cloud
Google Cloud · Sin fecha · Caso de estudio del proveedor · cloud.google.com
- GWM lança primeiro comercial automotivo do Brasil feito 100% com inteligência artificial
GWM Brasil · 2026-01-21 · Nota de prensa · gwmmotors.com.br
- GWM lança comercial 100% feito com inteligência artificial
AutoData · 2026-01-21 · Noticia · autodata.com.br
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