Lumıary

Traduit de l’original anglais. Les chiffres et les sources sont inchangés. Lire l’original en anglais

Annoncé par l’éditeurEn production depuis janv. 2026Ajouté le oct. 2026

GWM Brasil

GWM Brasil réalise une publicité automobile entièrement avec l’IA générative en 56 jours

GWM Brasil, la filiale brésilienne de Great Wall Motors, a produit le film de lancement de son Haval H6 avec les outils de vidéo, d’image et de voix générative de Google, sans tournage sur plateau. L’étude de cas de Google annonce une livraison en 56 jours, des coûts de production jusqu’à 10 fois inférieurs à ceux d’un tournage classique et plus de 5 millions de reals brésiliens de retombées médiatiques gratuites.

Réduire les coûtsAller plus vite

Chiffres clés

Repris tels quels des sources. Copiez n’importe quel chiffre avec sa citation.

jusqu’à 10 fois moins élevé

Coût de production de la publicité par rapport à un tournage classique, selon l’étude de cas de Google1

56

jours

Délai de livraison de la publicité complète ; Google indique que c’est environ la moitié du temps d’une production classique comparable1

plus de 5 millions de reals brésiliens

Retombées médiatiques gratuites générées par la campagne, avec une couverture dans le monde entier, selon Google1

2 076

Scènes générées par l’IA, dont 37 ont été retenues dans le film final de 90 secondes1

Ce que cela a demandé

CoûtNon communiqué
Équipe37 professionnels ont participé au processus créatif (37 profissionais)2
Calendrier56 jours pour développer le film (56 dias)2

Le problème

Réaliser une publicité automobile au Brésil est long et coûteux. Selon Google, un tournage complet avec lieux, casting, équipe et postproduction prend généralement de quatre à cinq mois entre l’idée et la livraison. De longues chaînes de validation ralentissent aussi les campagnes. GWM Brasil, l’un des constructeurs à la croissance la plus rapide du pays, cherchait un moyen plus rapide et moins cher de lancer son modèle phare, le Haval H6.

Ce qu’ils ont construit

GWM a diffusé ce qu’elle présente comme la première publicité automobile du Brésil produite entièrement avec l’IA générative. Le film de 90 secondes raconte l’histoire d’un père et de sa fille autour de l’idée d’une voiture qui connaît son conducteur. Les acteurs, les costumes, les décors, les dialogues et la bande-son ont été générés par l’IA. Le film est diffusé sur YouTube, Netflix, Meta et dans l’application de GWM.

Comment ils s’y sont pris

GWM a travaillé avec son agence Jellyfish, et Drift Works a produit le film. L’équipe a utilisé Veo de Google pour la vidéo, Imagen pour les images fixes et un service de synthèse vocale pour la narration, des services Google Cloud servant à stocker les fichiers et à faire tourner le back-end. L’équipe a tenu une réunion de préproduction pour choisir la distribution, les costumes et les lieux, tous générés par l’IA. L’IA a généré 2 076 scènes, dont l’équipe a retenu 37 pour le film final. La personne responsable des médias chez GWM indique que les humains restent indispensables pour valider et juger le résultat.

Résultats

L’étude de cas de Google annonce que la publicité a été livrée en 56 jours, avec des coûts de production jusqu’à 10 fois inférieurs à ceux d’un tournage classique et plus de 5 millions de reals brésiliens de retombées médiatiques gratuites. Le communiqué de GWM indique que 37 professionnels ont participé au processus créatif et que le film a demandé 700 heures de travail. Google ajoute que l’équipe de communication retail de GWM utilise l’IA depuis 2025 et envisage désormais d’autres domaines, comme les processus administratifs.

Enseignements pour votre projet

  1. Testez l’IA sur un projet phare soumis à une échéance ferme. GWM s’est servi d’un lancement de véhicule pour valider l’approche avant de l’étendre à d’autres travaux.

  2. Gardez des humains à l’étape de validation. GWM indique que des personnes valident et approuvent ce que produit l’IA, et que les étapes de préproduction, comme le casting et les costumes, se sont déroulées comme pour un film ordinaire.

  3. Attendez-vous à écarter l’essentiel de la production. Seules 37 scènes sur 2 076 générées figurent dans le film final ; prévoyez donc du temps pour la sélection.

  4. Considérez les économies annoncées comme des chiffres de fournisseur tant que vous n’avez pas votre propre référence. Comparez avec un devis pour un tournage classique.

Réserves

  • Les chiffres de coût, de rapidité et de retombées médiatiques proviennent d’un témoignage client de Google Cloud : c’est donc le fournisseur qui les présente. Le communiqué de GWM donne les 56 jours, la taille de l’équipe et les heures, mais aucun chiffre de coût ni de retombées médiatiques.
  • Google ne donne ni coût de référence ni méthode pour l’affirmation « jusqu’à 10 fois ». Le chiffre des retombées médiatiques n’est accompagné d’aucune méthode ni ventilation.
  • La page de Google n’est pas datée. La date de lancement du 21 janvier 2026 vient du communiqué de GWM et d’AutoData, qui a publié le même jour.
  • Google indique qu’un tournage typique dure de quatre à cinq mois, mais qualifie 56 jours d’environ la moitié du temps habituel pour une production comparable. Les sources ne concilient pas ces deux affirmations.
  • AutoData semble reprendre le communiqué et ne constitue pas une vérification indépendante des chiffres.
  • La page de Google cite Veo et Imagen. Le communiqué de GWM et AutoData citent VEO3 ; le modèle est donc indiqué comme Veo 3.

Sources

  1. GWM produces the world's first 100% AI-generated car commercial with Google Cloud

    Google Cloud · Sans date · Étude de cas de l’éditeur · cloud.google.com

  2. GWM lança primeiro comercial automotivo do Brasil feito 100% com inteligência artificial

    GWM Brasil · 2026-01-21 · Communiqué de presse · gwmmotors.com.br

  3. GWM lança comercial 100% feito com inteligência artificial

    AutoData · 2026-01-21 · Presse · autodata.com.br

Résumé dans nos propres mots à partir des sources ci-dessus. Une erreur ? Consultez les corrections.

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