Vertaald uit het Engelse origineel. De cijfers en bronnen zijn ongewijzigd. Lees het Engelse origineel
GWM Brasil
GWM Brasil maakt in 56 dagen een autocommercial volledig met generatieve AI
GWM Brasil, de Braziliaanse tak van Great Wall Motors, produceerde de lanceringsfilm voor de Haval H6 met de generatieve video-, beeld- en stemtools van Google, zonder opnames op een set. Googles casestudy meldt oplevering in 56 dagen, productiekosten tot 10 keer lager dan bij een gewone opname en meer dan 5 miljoen Braziliaanse real aan earned media.
Kerncijfers
Letterlijk overgenomen uit de bronnen. Kopieer elk cijfer met bronvermelding.
tot 10 keer lager
Productiekosten van de commercial vergeleken met een traditionele opname, volgens Googles casestudy1
56
dagen
Tijd tot oplevering van de volledige commercial; Google zegt dat dit ruwweg de helft is van de tijd van een vergelijkbare traditionele productie1
meer dan 5 miljoen Braziliaanse real
Door de campagne gegenereerde earned media, met dekking wereldwijd, volgens Google1
2.076
Door AI gegenereerde scènes, waarvan er 37 in de uiteindelijke film van 90 seconden kwamen1
Het probleem
Een autocommercial maken in Brazilië is traag en duur. Een volledige opname met locaties, casting, crew en postproductie duurt volgens Googles verhaal doorgaans vier tot vijf maanden van idee tot oplevering. Lange goedkeuringsketens vertragen campagnes ook. GWM Brasil, een van de snelst groeiende autofabrikanten van het land, wilde een snellere en goedkopere manier om zijn vlaggenschip Haval H6 te lanceren.
Wat ze bouwden
GWM bracht uit wat het zegt de eerste autocommercial van Brazilië te zijn die volledig met generatieve AI is gemaakt. De film van 90 seconden vertelt een verhaal over een vader en dochter rond het idee van een auto die zijn bestuurder kent. De acteurs, garderobe, decors, dialogen en soundtrack zijn door AI gegenereerd. De film draait op YouTube, Netflix, Meta en in de app van GWM.
Hoe ze het aanpakten
GWM werkte samen met zijn bureau Jellyfish, en Drift Works produceerde de film. Het team gebruikte Googles Veo voor video, Imagen voor stilstaande beelden en een tekst-naar-spraakdienst voor de voice-over, waarbij Google Cloud-diensten de assets opsloegen en de back-end draaiden. Het team hield een voorproductiebijeenkomst om cast, garderobe en locaties te kiezen, allemaal door AI gegenereerd. De AI genereerde 2.076 scènes, waaruit het team er 37 koos voor de uiteindelijke film. GWMs mediamanager zegt dat mensen onmisbaar blijven om het resultaat goed te keuren en te beoordelen.
Resultaten
Googles casestudy meldt dat de commercial in 56 dagen werd opgeleverd, met productiekosten tot 10 keer lager dan bij een gewone opname en meer dan 5 miljoen Braziliaanse real aan earned media. Volgens GWMs persbericht namen 37 professionals deel aan het creatieve proces en kostte de film 700 uur werk. Google voegt toe dat GWMs retailcommunicatieteam sinds 2025 AI gebruikt en nu naar andere gebieden kijkt, zoals administratieve processen.
Lessen voor uw project
Test AI op een paradepaardje met een harde deadline. GWM gebruikte een voertuiglancering om de aanpak te bewijzen voordat het die naar ander werk uitbreidde.
Houd mensen bij de goedkeuring. GWM zegt dat mensen valideren en goedkeuren wat AI produceert, en dat het stappen in de voorproductie zoals casting en garderobe uitvoerde zoals bij een gewone film.
Reken erop het grootste deel van de uitvoer te verwerpen. Slechts 37 van 2.076 gegenereerde scènes haalden de uiteindelijke film, dus plan tijd in voor de selectie.
Behandel besparingsclaims als leverancierscijfers totdat u een eigen basis hebt. Vergelijk met een offerte voor een gewone opname.
Kanttekeningen
- De cijfers over kosten, snelheid en earned media komen uit een klantverhaal van Google Cloud, dus de leverancier presenteert ze. GWMs eigen persbericht noemt de 56 dagen, de teamgrootte en de uren, maar geen kosten- of earned-mediacijfer.
- Google geeft geen basiskosten of methode voor de bewering „tot 10 keer”. Voor het earned-mediacijfer zijn geen methode of uitsplitsing vermeld.
- De Google-pagina heeft geen datum. De lanceringsdatum van 21 januari 2026 komt uit het persbericht van GWM en van AutoData, dat dezelfde dag publiceerde.
- Google zegt dat een typische opname vier tot vijf maanden duurt, maar noemt 56 dagen ruwweg de helft van de gebruikelijke tijd voor een vergelijkbare productie. De bronnen rijmen deze twee uitspraken niet.
- AutoData lijkt het persbericht te herhalen en is geen onafhankelijke controle van de cijfers.
- Googles pagina noemt Veo en Imagen. GWMs bericht en AutoData noemen VEO3, daarom staat het model vermeld als Veo 3.
Bronnen
- GWM produces the world's first 100% AI-generated car commercial with Google Cloud
Google Cloud · Zonder datum · Casestudy van leverancier · cloud.google.com
- GWM lança primeiro comercial automotivo do Brasil feito 100% com inteligência artificial
GWM Brasil · 2026-01-21 · Persbericht · gwmmotors.com.br
- GWM lança comercial 100% feito com inteligência artificial
AutoData · 2026-01-21 · Nieuws · autodata.com.br
In eigen woorden samengevat op basis van de bovenstaande bronnen. Een fout gezien? Zie correcties.