Lumıary

Przetłumaczono z angielskiego oryginału. Liczby i źródła pozostają bez zmian. Przeczytaj angielski oryginał

Zgłoszone przez dostawcęDziała od sty 2026Dodano paź 2026

GWM Brasil

GWM Brasil tworzy reklamę samochodu w całości za pomocą generatywnej AI w 56 dni

GWM Brasil, brazylijski oddział Great Wall Motors, wyprodukowało film premierowy modelu Haval H6 za pomocą generatywnych narzędzi Google do wideo, obrazu i głosu, bez zdjęć na planie. Studium przypadku Google podaje dostawę w 56 dni, koszty produkcji do 10 razy niższe niż przy tradycyjnych zdjęciach i ponad 5 milionów reali brazylijskich w zasięgu pozyskanym (earned media).

Obniżyć kosztyDziałać szybciej

Kluczowe liczby

Przepisane dokładnie ze źródeł. Skopiuj każdą liczbę wraz z przypisem.

do 10 razy niższy

Koszt produkcji reklamy w porównaniu z tradycyjnymi zdjęciami, według studium przypadku Google1

56

dni

Czas dostarczenia pełnej reklamy; Google mówi, że to mniej więcej połowa czasu porównywalnej tradycyjnej produkcji1

ponad 5 milionów reali brazylijskich

Zasięg pozyskany (earned media) wygenerowany przez kampanię, z pokryciem na całym świecie, według Google1

2 076

Sceny wygenerowane przez AI, z których 37 trafiło do ostatecznego, 90-sekundowego filmu1

Ile to kosztowało

KosztNie ujawniono
Zespół37 profesjonalistów brało udział w procesie twórczym (37 profissionais)2
Harmonogram56 dni na stworzenie filmu (56 dias)2

Problem

Zrobienie reklamy samochodu w Brazylii jest powolne i kosztowne. Pełne zdjęcia z lokacjami, castingiem, ekipą i postprodukcją trwają zazwyczaj od czterech do pięciu miesięcy od pomysłu do dostawy, jak podaje opowieść Google. Długie łańcuchy akceptacji dodatkowo spowalniają kampanie. GWM Brasil, jeden z najszybciej rosnących producentów aut w kraju, szukało szybszego i tańszego sposobu na premierę flagowego modelu Haval H6.

Co zbudowano

GWM wypuściło to, co nazywa pierwszą w Brazylii reklamą samochodu wyprodukowaną w całości za pomocą generatywnej AI. 90-sekundowy film opowiada historię ojca i córki wokół idei samochodu, który zna swojego kierowcę. Aktorzy, kostiumy, scenografia, dialogi i ścieżka dźwiękowa zostały wygenerowane przez AI. Film jest pokazywany na YouTube, Netflix, Meta i w aplikacji GWM.

Jak to zrobiono

GWM współpracowało ze swoją agencją Jellyfish, a film wyprodukowało Drift Works. Zespół użył Veo od Google do wideo, Imagen do obrazów nieruchomych i usługi zamiany tekstu na mowę do narracji, a usługi Google Cloud przechowywały zasoby i obsługiwały backend. Zespół odbył spotkanie preprodukcyjne, by wybrać obsadę, kostiumy i lokacje, wszystkie wygenerowane przez AI. AI wygenerowała 2 076 scen, z których zespół wybrał 37 do ostatecznego filmu. Menedżer mediów GWM mówi, że ludzie pozostają niezbędni do zatwierdzania i oceny wyniku.

Wyniki

Studium przypadku Google podaje, że reklamę dostarczono w 56 dni, przy kosztach produkcji do 10 razy niższych niż przy tradycyjnych zdjęciach i ponad 5 milionach reali brazylijskich zasięgu pozyskanego. Komunikat GWM mówi, że w procesie twórczym wzięło udział 37 profesjonalistów, a film wymagał 700 godzin pracy. Google dodaje, że zespół komunikacji detalicznej GWM używa AI od 2025 roku i przygląda się teraz innym obszarom, takim jak procesy administracyjne.

Wnioski dla Twojego projektu

  1. Warto wypróbować AI na sztandarowym projekcie z twardym terminem. GWM wykorzystało premierę pojazdu, by udowodnić podejście, zanim rozszerzyło je na inne prace.

  2. Warto zostawić ludzi przy akceptacji. GWM mówi, że ludzie weryfikują i zatwierdzają to, co tworzy AI, oraz że etapy preprodukcji, takie jak casting i kostiumy, przeprowadzono jak przy zwykłym filmie.

  3. Warto spodziewać się odrzucenia większości wygenerowanych materiałów. Tylko 37 z 2 076 wygenerowanych scen trafiło do ostatecznego filmu, więc warto zaplanować czas na selekcję.

  4. Warto traktować deklarowane oszczędności jako liczby dostawcy, dopóki nie ma się własnego punktu odniesienia. Warto porównać je z wyceną tradycyjnych zdjęć.

Zastrzeżenia

  • Liczby dotyczące kosztów, szybkości i zasięgu pozyskanego pochodzą z opowieści klienta Google Cloud, więc przedstawia je dostawca. Komunikat prasowy GWM podaje 56 dni, wielkość zespołu i godziny, ale nie podaje liczby dotyczącej kosztów ani zasięgu pozyskanego.
  • Google nie podaje kosztu bazowego ani metody dla twierdzenia „do 10 razy”. Przy liczbie dotyczącej zasięgu pozyskanego nie podano metody ani rozbicia.
  • Strona Google nie ma daty. Data premiery, 21 stycznia 2026, pochodzi z komunikatu prasowego GWM i z AutoData, które opublikowało materiał tego samego dnia.
  • Google mówi, że typowe zdjęcia trwają od czterech do pięciu miesięcy, a jednocześnie nazywa 56 dni mniej więcej połową zwykłego czasu porównywalnej produkcji. Źródła nie godzą tych dwóch stwierdzeń.
  • AutoData wydaje się powtarzać komunikat prasowy i nie jest niezależną weryfikacją liczb.
  • Strona Google wymienia Veo i Imagen. Komunikat GWM i AutoData wymieniają VEO3, więc model podano jako Veo 3.

Źródła

  1. GWM produces the world's first 100% AI-generated car commercial with Google Cloud

    Google Cloud · Bez daty · Studium przypadku dostawcy · cloud.google.com

  2. GWM lança primeiro comercial automotivo do Brasil feito 100% com inteligência artificial

    GWM Brasil · 2026-01-21 · Komunikat prasowy · gwmmotors.com.br

  3. GWM lança comercial 100% feito com inteligência artificial

    AutoData · 2026-01-21 · Wiadomości · autodata.com.br

Streszczone własnymi słowami na podstawie powyższych źródeł. Zauważyłeś błąd? Zobacz sprostowania.

Powiązane przypadki