Übersetzt aus dem englischen Original. Zahlen und Quellen sind unverändert. Englisches Original lesen
Pernod Ricard
Pernod Ricard nutzt Synthesia-Avatare für Marketing-Schulungsvideos und halbiert die Produktionskosten
Pernod Ricard nutzte das Avatar-Videotool Synthesia, um eine erste Serie von rund zehn Schulungsvideos für seine Digitalmarketing-Teams zu erstellen. Die globale Leitung des Digitalmarketings sagte dem Journal du Net, der Verzicht auf Schauspieler habe die Produktionskosten halbiert und die Videos in 13 Sprachen ermöglicht.
Kennzahlen
Wortgetreu aus den Quellen übernommen. Kopieren Sie jede Zahl mit ihrer Quellenangabe.
halbiert
Produktionskosten der Schulungsvideos nach dem Verzicht auf Schauspieler und Dreh (réduire le coût de production de moitié)1
13
Sprachen, in denen die Schulungsvideos produziert werden, gegenüber Englisch mit Untertiteln zuvor1
Was es erforderte
Kosten, Teamgröße und Zeitplan wurden in den Quellen nicht veröffentlicht.
Das Problem
Pernod Ricard wollte seine Digitalmarketing-Teams zu neuen Themen wie NFTs und Web3 schulen. Bis dahin hatte sich die Gruppe auf Englisch mit Untertiteln beschränkt, und ein gefilmtes Video hätte einen Schauspieler erfordert.
Was sie gebaut haben
Die Gruppe nutzte Synthesia, ein Tool, das ein Skript in ein Präsentationsvideo mit einem KI-Avatar (einem computergenerierten Moderator) verwandelt. Sie erstellte damit eine erste Serie von rund zehn Schulungsvideos für die Digitalmarketing-Teams.
Wie sie vorgegangen sind
Für den Dreh war kein Schauspieler nötig. Eine Person bei Pernod Ricard gestaltet weiterhin den Inhalt und schreibt die Anweisungen an das Tool. Die Videos werden dann automatisch in mehreren Sprachen erzeugt. Das war Teil eines breiteren Vorhabens mit generativer KI, das mit Tests im Mai 2023, Nutzungsrichtlinien aus demselben Monat und einer bereichsübergreifenden KI-Taskforce begann, die Mitte Oktober 2023 eingerichtet wurde, um Projektideen zu priorisieren.
Ergebnisse
Michael Mendoza, Global Digital Marketing Director, sagte, der Verzicht auf Schauspieler habe die Produktionskosten halbiert. Die Videos konnten in 13 Sprachen produziert werden, während sich die Gruppe zuvor auf Englisch mit Untertiteln beschränkte. Das habe das Engagement der Lernenden erhöht, eine Zahl nannte Mendoza dazu aber nicht.
Erkenntnisse für Ihr Projekt
Beginnen Sie mit einem überschaubaren internen Einsatz. Pernod Ricard setzte das Avatar-Tool zunächst für eine erste Serie von rund zehn Schulungsvideos für die eigenen Digitalmarketing-Teams ein.
Behalten Sie einen Menschen im Prozess. Bei Pernod Ricard gestaltet weiterhin eine Person im Unternehmen die Videoinhalte und schreibt die Anweisungen.
Schreiben Sie Nutzungsregeln, bevor Projekte starten. Die Gruppe veröffentlichte im Mai 2023 Richtlinien zu Plattformen, Urheberrecht und vertraulichen Daten.
Richten Sie eine bereichsübergreifende Prüfgruppe ein. Pernod Ricard schuf eine KI-Taskforce aus Marketing, Finanzen, Personal und Recht, die Ideen nach ihrem Nutzen für das Geschäft oder die Produktivität einordnet.
Einschränkungen
- Die einzige Quelle ist ein Interview des Journal du Net mit Michael Mendoza, Global Digital Marketing Director von Pernod Ricard. Die Zahlen sind Aussagen von Mendoza, und keine unabhängige Quelle bestätigt sie.
- Es werden weder Ausgangskosten noch ein Eurobetrag noch eine Zuschauerzahl genannt. Der Artikel sagt, das Engagement sei maximiert worden, nennt aber keine Zahl.
- Die Quelle ist auf Französisch. Das Zitat zu den Kosten lautet „réduire le coût de production de moitié“ („die Produktionskosten um die Hälfte senken“).
- Der Artikel nennt kein Go-live-Datum für die Videos. Er sagt, Tests mit generativer KI hätten im Mai 2023 begonnen; das Einführungsdatum zeigt daher nur das Jahr.
- Der Artikel beschreibt auch eine mit Midjourney erstellte Absolut-Plakatkampagne in Kanada und Konzepttests mit anderen Bildtools. Für diese werden keine Ergebnisse berichtet, daher gehören sie nicht zu diesem Fall.
- Dies ist eine kleine erste Serie. Der Umfang über rund zehn Videos hinaus wird nicht genannt.
Quellen
- Comment Pernod Ricard ajoute une touche d'IA générative à son cocktail marketing
Journal du Net · 2023-11-14 · Interview · journaldunet.com
In eigenen Worten aus den oben genannten Quellen zusammengefasst. Einen Fehler entdeckt? Siehe Korrekturen.