Vertaald uit het Engelse origineel. De cijfers en bronnen zijn ongewijzigd. Lees het Engelse origineel
Pernod Ricard
Pernod Ricard gebruikt Synthesia-avatars voor marketingtrainingsvideo's en halveert de productiekosten
Pernod Ricard gebruikte de avatarvideotool Synthesia om een eerste reeks van ongeveer tien trainingsvideo's voor zijn digitalemarketingteams te maken. De Global Digital Marketing Director vertelde Journal du Net dat het schrappen van acteurs de productiekosten met de helft verlaagde en de video's in 13 talen mogelijk maakte.
Kerncijfers
Letterlijk overgenomen uit de bronnen. Kopieer elk cijfer met bronvermelding.
gehalveerd
Productiekosten van de trainingsvideo's na het schrappen van acteur en filmopname (réduire le coût de production de moitié)1
13
Talen waarin de trainingsvideo's worden geproduceerd, tegenover Engels met ondertitels eerder1
Wat het kostte
Kosten, teamgrootte en doorlooptijd zijn in de bronnen niet openbaar gemaakt.
Het probleem
Pernod Ricard wilde zijn digitalemarketingteams opleiden over nieuwe onderwerpen zoals NFT's en Web3. Tot dan toe had de groep zich beperkt tot Engels met ondertitels, en een gefilmde video zou een acteur hebben vereist.
Wat ze bouwden
De groep gebruikte Synthesia, een tool die een script omzet in een presentatievideo met een AI-avatar (een door de computer gegenereerde presentator). Zo maakte het een eerste reeks van ongeveer tien trainingsvideo's voor de digitalemarketingteams.
Hoe ze het aanpakten
Voor het filmen was geen acteur nodig. Een medewerker van Pernod Ricard ontwerpt nog steeds de content en schrijft de instructies voor de tool. De video's worden daarna automatisch in meerdere talen geproduceerd. Dit paste in een bredere inzet van generatieve AI die begon met tests in mei 2023, gebruiksrichtlijnen uit dezelfde maand en een multidisciplinaire AI-taskforce die half oktober 2023 werd opgezet om projectideeën te rangschikken.
Resultaten
Michael Mendoza, Global Digital Marketing Director, zei dat het niet gebruiken van een acteur de productiekosten met de helft verlaagde. De video's konden in 13 talen worden geproduceerd, terwijl de groep zich eerder beperkte tot Engels met ondertitels. Volgens Mendoza verhoogde dit de betrokkenheid van de cursisten, maar er wordt geen cijfer genoemd.
Lessen voor uw project
Begin met een afgebakende interne toepassing. Pernod Ricard paste de avatartool toe op een eerste reeks van ongeveer tien trainingsvideo's voor de eigen digitalemarketingteams.
Houd een mens in de lus. Bij Pernod Ricard ontwerpt nog steeds een medewerker de videocontent en schrijft de instructies.
Schrijf gebruiksregels voordat projecten starten. De groep publiceerde in mei 2023 richtlijnen over platforms, auteursrecht en vertrouwelijke gegevens.
Zet een multidisciplinaire beoordelingsgroep op. Pernod Ricard richtte een AI-taskforce op met marketing, financiën, HR en juridische zaken om ideeën te rangschikken op bedrijfswinst of productiviteitswinst.
Kanttekeningen
- De enige bron is een interview van Journal du Net met Michael Mendoza, Global Digital Marketing Director van Pernod Ricard. De cijfers zijn uitspraken van Mendoza zelf en geen onafhankelijke bron bevestigt ze.
- Er wordt geen uitgangskostenniveau, eurobedrag of aantal kijkers genoemd. Het artikel zegt dat de betrokkenheid werd gemaximaliseerd, maar geeft geen cijfer.
- De bron is in het Frans. Het citaat over de kosten is "réduire le coût de production de moitié" ("de productiekosten met de helft verlagen").
- Het artikel geeft geen livegangdatum voor de video's. Het zegt dat tests met generatieve AI in mei 2023 begonnen, dus de implementatiedatum toont alleen het jaar.
- Het artikel beschrijft ook een met Midjourney gemaakte Absolut-affichecampagne in Canada en conceptests met andere beeldtools. Voor die projecten worden geen resultaten gemeld, dus ze maken geen deel uit van deze case.
- Dit is een kleine eerste reeks. De schaal voorbij ongeveer tien video's wordt niet genoemd.
Bronnen
- Comment Pernod Ricard ajoute une touche d'IA générative à son cocktail marketing
Journal du Net · 2023-11-14 · Interview · journaldunet.com
In eigen woorden samengevat op basis van de bovenstaande bronnen. Een fout gezien? Zie correcties.