Nestlé baut einen hauseigenen Digital-Twin-Dienst, um Produktvisuals schneller zu erstellen

Das Problem

Nestlé verkauft über viele Marken und viele digitale Formate. Nestlé sagt, Kampagnen in sozialen Medien und auf Streaming-Plattformen benötigten oft sechs oder mehr Werbeformate, und Produktverpackungen änderten sich ständig. Ohne digitale Zwillinge heißt neuer Content, Produkte immer wieder von Grund auf neu zu fotografieren.

Was sie gebaut haben

Nestlé hat einen Content-Dienst gestartet, den die eigenen Marketingteams betreiben. Der Dienst erstellt einen digitalen Zwilling eines Produkts: eine exakte 3D-Kopie, die sich am Bildschirm verändern lässt. Generative KI erzeugt daraus neue Visuals und Kampagneninhalte, sodass Teams Verpackungen anpassen oder lokalisieren können, ohne neu zu drehen. Purina, Nescafé Dolce Gusto und Nespresso wurden als Marken der ersten Welle genannt.

Wie sie vorgegangen sind

Nestlé baute den Dienst mit Accenture Song. Er läuft auf NVIDIA Omniverse, einer Plattform zum Aufbau virtueller 3D-Welten, und für den generativen Teil auf NVIDIAs Enterprise-KI-Software. Microsoft hostet ihn. Nestlé startete mit einer Basis von 4.000 digitalen Masterprodukten, überwiegend für globale Marken, und will innerhalb von zwei Jahren 10.000 digitale Zwillinge erreichen, einschließlich lokaler Marken. Nestlés Einheit Integrated Marketing Services mit 250 Marketingexperten in 7 Hubs arbeitet am Ausbau der Zwillinge und an der Lokalisierung von Inhalten. 45 Content-Studios weltweit liefern Kreativ-Assets für die globalen und lokalen Marken.

Ergebnisse

Nestlé sagt, der Dienst senke Zeit und Kosten für den Ausbau digitaler Zwillinge um über 70 %. Woran das gemessen wird, sagt Nestlé nicht. Ein Microsoft-Beitrag, der Nestlé als Kooperationspartner nennt, wiederholt die Angabe als Senkung um 70 %. Das Ziel von 10.000 Zwillingen ist weiterhin eine Zielgröße.