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Pernod Ricard
Pernod Ricard usa gli avatar di Synthesia per i video di formazione marketing e dimezza i costi di produzione
Pernod Ricard ha usato lo strumento di video con avatar Synthesia per realizzare una prima serie di circa dieci video di formazione per i suoi team di marketing digitale. Michael Mendoza, responsabile globale del marketing digitale, ha dichiarato al Journal du Net che rinunciare agli attori ha dimezzato i costi di produzione e ha permesso di realizzare i video in 13 lingue.
Dati chiave
Copiati esattamente dalle fonti. Copiate qualsiasi dato insieme alla sua citazione.
dimezzato
Costo di produzione dei video di formazione dopo aver rinunciato ad attore e riprese (réduire le coût de production de moitié)1
13
Lingue in cui sono prodotti i video di formazione, contro l'inglese con sottotitoli di prima1
Cosa è servito
Le fonti non rendono noti costi, dimensioni del team e tempi.
Il problema
Pernod Ricard voleva formare i suoi team di marketing digitale su temi nuovi come gli NFT e il Web3. Fino ad allora il gruppo si era limitato all'inglese con sottotitoli, e un video girato avrebbe richiesto un attore.
Cosa hanno costruito
Il gruppo ha usato Synthesia, uno strumento che trasforma un copione in un video di presentazione condotto da un avatar di IA (un presentatore generato al computer). Ha prodotto una prima serie di circa dieci video di formazione per i team di marketing digitale.
Come ci sono riusciti
Per le riprese non è servito alcun attore. Un dipendente di Pernod Ricard progetta ancora il contenuto e scrive le istruzioni per lo strumento. I video vengono poi prodotti automaticamente in più lingue. Il tutto rientrava in uno sforzo più ampio sull'IA generativa, iniziato con test a maggio 2023, linee guida d'uso emanate nello stesso mese e una task force trasversale sull'IA istituita a metà ottobre 2023 per classificare le idee di progetto.
Risultati
Michael Mendoza, responsabile globale del marketing digitale, ha dichiarato che rinunciare a un attore ha dimezzato i costi di produzione. I video hanno potuto essere prodotti in 13 lingue, mentre prima il gruppo si limitava all'inglese con sottotitoli. Ha dichiarato che questo ha aumentato il coinvolgimento di chi si forma, ma non ha fornito alcun numero.
Lezioni per il vostro progetto
Partire da un uso interno circoscritto. Pernod Ricard ha applicato lo strumento di avatar a un primo gruppo di circa dieci video di formazione per i propri team di marketing digitale.
Mantenere una persona nel processo. In Pernod Ricard c'è ancora un dipendente che progetta il contenuto dei video e scrive le istruzioni.
Scrivere regole d'uso prima che i progetti partano. Il gruppo ha emanato a maggio 2023 linee guida su piattaforme, diritto d'autore e dati riservati.
Creare un gruppo di revisione trasversale. Pernod Ricard ha istituito una task force sull'IA con marketing, finanza, risorse umane e legale per classificare le idee in base al vantaggio per il business o per la produttività.
Avvertenze
- L'unica fonte è un'intervista del Journal du Net a Michael Mendoza, responsabile globale del marketing digitale di Pernod Ricard. Le cifre sono sue dichiarazioni e nessuna fonte indipendente le conferma.
- Non sono indicati un costo di partenza, un importo in euro né un numero di spettatori. L'articolo dice che il coinvolgimento è stato massimizzato ma non fornisce alcuna cifra.
- La fonte è in francese. La citazione sul costo è "réduire le coût de production de moitié" ("ridurre il costo di produzione della metà").
- L'articolo non indica una data di messa in produzione dei video. Dice che i test di IA generativa sono iniziati a maggio 2023, quindi la data di rilascio mostra solo l'anno.
- L'articolo descrive anche una campagna di manifesti Absolut realizzata con Midjourney in Canada e prove di concept con altri strumenti di immagini. Per questi non è riportato alcun risultato, quindi non fanno parte di questo caso.
- Si tratta di un primo gruppo ridotto. La scala oltre i circa dieci video non è indicata.
Fonti
- Comment Pernod Ricard ajoute une touche d'IA générative à son cocktail marketing
Journal du Net · 2023-11-14 · Intervista · journaldunet.com
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