Nestlé buduje własną usługę cyfrowych bliźniaków, by szybciej tworzyć wizualizacje produktów

Problem

Nestlé sprzedaje przez wiele marek i w wielu formatach cyfrowych. Nestlé mówi, że kampanie w mediach społecznościowych i na platformach streamingowych często wymagają sześciu lub więcej formatów reklamowych, a opakowania produktów zmieniają się bez przerwy. Bez cyfrowych bliźniaków nowa treść oznacza ciągłe fotografowanie produktów od zera.

Co zbudowano

Nestlé uruchomiła usługę treści prowadzoną przez własne zespoły marketingu. Usługa tworzy cyfrowego bliźniaka produktu: dokładną kopię 3D, którą można zmieniać na ekranie. Generatywna AI tworzy następnie z bliźniaka nowe wizualizacje i treści kampanii, dzięki czemu zespoły dostosowują lub lokalizują opakowania bez ponownych zdjęć. Purina, Nescafé Dolce Gusto i Nespresso wymieniono jako marki pierwszej fali.

Jak to zrobiono

Nestlé zbudowała usługę z Accenture Song. Działa ona na NVIDIA Omniverse, platformie do budowania wirtualnych światów 3D, a w części generatywnej na oprogramowaniu AI dla przedsiębiorstw od NVIDIA. Hostuje ją Microsoft. Nestlé wystartowała z bazy 4 000 cyfrowych produktów wzorcowych, głównie dla marek globalnych, i dąży do 10 000 cyfrowych bliźniaków w ciągu dwóch lat, wraz z markami lokalnymi. Jednostka Integrated Marketing Services Nestlé, z 250 ekspertami od marketingu w 7 hubach, pracuje nad skalowaniem bliźniaków i lokalizacją treści. 45 studiów treści na świecie dostarcza materiały kreatywne dla marek globalnych i lokalnych.

Wyniki

Nestlé twierdzi, że usługa skraca czas i obniża koszt skalowania cyfrowych bliźniaków o ponad 70 %. Nie mówi, do czego się to odnosi. Wpis Microsoftu, który wymienia Nestlé jako współpracownika, powtarza to jako redukcję o 70 %. Cel 10 000 bliźniaków pozostaje celem.